香港貿發局中國玩具消費調查:孩子們喜歡這些類型的玩具

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2019-06-14 來源:香港貿發局

 孩子在不同的成長階段喜歡不同的玩具。據香港貿發局一項內地玩具消費調查,電子/電動玩具是男孩最喜歡的玩具,而玩偶是女孩的首選。雖然近年電子游戲盛行,但內地家長越來越關注電子游戲對孩子產生的影響。由于STEM玩具及新科技玩具意念新穎,又能幫助孩子學習知識,因此家長更樂意為孩子購買這類型玩具。調查顯示,98%受訪家長曾經購買或有興趣購買STEM玩具,也有90%受訪家長認同新科技玩具趣味性更高。盡管調查顯示電子游戲受歡迎程度略減,電子游戲衍生產品卻備受消費者歡迎。

 

傳統玩具仍然最受歡迎

 

在內地,傳統玩具是孩子接觸最多的玩具。受訪家長表示,積木類玩具是過去一年孩子玩過的玩具中所占比例最高的,比率達59%,其次為玩偶(53%)及拼圖(45%)。積木類玩具適合男女孩,而且玩法多變,不少受訪家長均表示積木類玩具是其中一款必備的玩具。調查顯示,受訪家長的孩子在3-6歲時接觸最多種類的玩具,平均達7.39種。隨年齡增長,孩子接觸的玩具種類數量則減少,相信與孩子更清晰自己喜歡的玩具類型,以及學業繁重有關。

 

男孩最喜歡電子/電動玩具

 

不論哪個年齡段的男孩,都喜歡玩電子/電動玩具。調查顯示,電子/電動玩具在各男孩年齡組別都是排第一位。3歲以下孩子喜歡的玩具,還包括樂器類玩具、玩偶、拼圖等。但是,3歲以上的孩子開始喜歡玩模型、積木類玩具、科學實驗玩具等。隨著年齡增長,男孩更喜歡能動手探索的玩具。男孩在6歲以后,開始也喜歡科學實驗玩具及電子游戲等。新科技玩具對較年長的男孩吸引力較大,有19%育有9-14歲男孩的受訪家長表示,孩子最喜歡新科技玩具,僅次于電子/電動玩具(20%)。有受訪家長在消費者座談會上表示:「我覺得年齡較小的孩子傾向投放感情在玩具上。但隨著年齡的增長,孩子對動手、科技類的玩具會越來越感興趣。」

 

玩偶是女孩最喜歡的玩具

 

玩偶是最多女孩喜歡的玩具,但隨著年齡漸長,女孩也開始接觸新科技玩具。1.5-6歲的女孩喜歡玩偶的比率最高,其后喜愛玩偶的比率隨年齡增長回落。調查顯示,不同年齡層的女孩子都喜歡角色扮演類玩具、傳統智力開發玩具及DIY手工類玩具。有16%育有9-14歲女孩的家長表示孩子最喜歡新科技玩具,僅次于玩偶(18%)。新科技玩具配置多項功能,如人工智能,能給予孩子陪伴外,也帶來不少新鮮感。

 

 

電子游戲熱潮減退

 

隨著智能電話技術成熟,手機游戲近年一度盛行,但現時熱潮有所減退。這次調查顯示,只有17% (348人)受訪家長表示孩子過去一年有玩過電子游戲,與2014年同類型調查中,有49%受訪家長表示孩子在過去一年曾玩電子游戲相比,比例大幅下降。最早接觸電子游戲的年齡也由2014年調查的4.29歲略為延后至5.00歲。近年,為防止青少年沉迷電子游戲,內地政府多次作出勸喻,希望家長引導孩子合理使用電子產品,多加約束孩子玩電子游戲的時間,影響了電子游戲的受歡迎程度。一位家長在消費者座談會中表示:「近來老師都在通信群里通知家長,要避免孩子接觸太多電子游戲。」在孩子在過去一年有玩電子游戲的受訪家長中,手機游戲是最常玩的電子設備,比率達75%,其次為平板電腦游戲(64%)及電腦游戲/游戲機游戲(30%)。

 

電子游戲的受歡迎程度,與孩子年齡和性別有關。隨著年齡增長,更多孩子會接觸電子游戲,調查中,最多育有9-14歲男孩的受訪家長表示孩子最喜歡玩電子游戲(18%),顯著高于同齡女孩(10%)。同時,電子游戲的受歡迎程度也與家庭月收入有關。月收入20,000元人民幣或以上受訪家庭的孩子,過去一年有玩過電子游戲及喜歡電子游戲的比率,也比其他家庭月收入組別高。相信這與家庭收入越高,家長更傾向為孩子購買電子產品(即手提電話、平板電腦、家用游戲機等)有關。

 

電子游戲衍生產品受消費者歡迎

 

雖然內地電子游戲的受歡迎程度略為下降,但電子游戲衍生的產品備受消費者歡迎。調查顯示,過去一年孩子有玩電子游戲的受訪家長中,72% (252人)表示有購買過電子游戲衍生產品。其中,育有6-9歲孩子的受訪家長曾購買過電子游戲衍生產品的比例最高,其次為育有9-14歲孩子的受訪家長。一位9歲女孩的家長在消費者座談會中表示:「我的孩子近期不僅要我買動漫玩具,還要游戲手柄,她的需求已經膨脹了。」電子游戲衍生產品品種多元,包括實體玩具、衣著及其他日用品,未來相關產品有一定的市場潛力。

 

STEM玩具潛力深厚

 

近年內地積極推動科技教育,不少STEM玩具應運而生。調查發現,受訪家長中有20%表示了解STEM的具體含義;54%受訪家長聽過STEM概念,但不了解具體含義。由此看來,近年STEM概念在內地家長間開始普及。

在進行網上問卷調查中,向受訪家長闡釋STEM的定義后,14%受訪家長表示自己曾購買過STEM玩具,而且買的時候已經知道是STEM玩具;30%受訪家長表示,雖然有買過STEM玩具,但購買時并不知道是STEM玩具。換言之,44%的受訪家長購買過STEM玩具。另一方面,有54%受訪家長沒有買過STEM玩具,但當了解STEM的定義后,表示有興趣購買,顯示STEM玩具廣為家長接受。在消費者座談會上有家長表示:「現在的STEM玩具需要孩子自己動手組裝,甚至編程。我覺得這種玩具能鍛煉孩子的能力,我會買這類玩具給孩子。」也有家長表示:「曾經購買過的物理玩具套裝內,附有一套套零件,孩子可以按指示探索,他覺得很新穎和有趣。」

孩子年齡及家庭月收入與STEM玩具的普及度及購買情況有關。STEM概念的普及度及玩具的購買情況,受孩子年齡及家庭月收入影響。調查顯示,孩子年齡越大,越多家長認識和了解STEM概念及購買過STEM玩具。相信這與孩子上學后,需要學習科學相關知識有關。同時,月收入在20,000元人民幣或以上的受訪家庭,購買過STEM玩具的比率較其他收入組別為高,相信這與STEM玩具售價普遍較其他玩具高有關。但是,當孩子年齡較小及家庭月收入較低的家長知道STEM玩具的定義后,超過50%也表示有興趣購買STEM玩具,可見STEM玩具潛力深厚。

 

新科技玩具普及化

 

近年部分新科技成本下降,廠商開始將這些科技融入到玩具中,例如:人工智能機器人、無人機等。而且,某些科技公司借著其科技優勢,開始進軍玩具市場。這些新科技玩具,正改變內地家長對玩具的看法。調查顯示,各有78%受訪家長認識人工智能玩具及虛擬實境玩具,而認識擴增實境玩具及無人機的受訪家長分別為68%及73%。表示完全不認識以上新科技玩具的受訪家長只有3%,顯示現時新科技玩具在內地普及度較高。

 

購買情況方面,35%受訪家長表示沒有購買過新科技玩具。受訪家長購買過的新科技玩具中,分別有31%受訪家長購買過人工智能玩具及虛擬實境玩具。較多家長購買人工智能玩具,相信與此類玩具以標榜能同時陪伴孩子及協助孩子學習有關。一位受訪家長表示:「人工智能玩具能教孩子唱一些兒歌或念一些唐詩,家人沒念得錄音般專業。」另一位家長表示:「人工智能玩具能與孩子溝通。這樣,有時候家長沒法陪伴孩子時,孩子也能跟玩具玩。」家庭月收入越高,越多家長購買新科技玩具。月收入20,000元人民幣或以上的家庭,購買新科技玩具的比例比其他收入組別高。

內地家長樂于購買新科技玩具。92%受訪家長表示,科技類玩具寓教于樂,能幫助孩子學習知識。也有90%受訪家長表示,新科技玩具趣味性更高,適用年齡更廣,也更耐玩。有受訪家長表示,家長可以按孩子年齡選擇智能玩具為孩子播放的內容,所以不介意在孩子年幼時便購買。更有91%受訪家長表示,一定會購買有助孩子了解科學/科技,或對升學有幫助的玩具。同時,也有分別76%受訪家長認為科技公司生產的智能/新科技玩具,比傳統玩具廠商生產的品質更高。在座談會中,不少家長表示玩具智能化是世界的新趨勢,他們認為有需要接觸新科技。歸納以上調查結果,內地家長普遍接受新科技玩具,并認為新科技玩具比傳統玩具更能展現休閑以外的教育價值。

 

結語

 

內地家長重視培育孩子的能力和智力,STEM玩具鼓勵孩子通過解決問題學習科學知識。在家長眼中,這類玩具意念既新穎,又能讓孩子動手探索,并且能幫助孩子在學業上的發展,所以STEM玩具廣受家長歡迎。同時,家長認為新科技玩具是世界的趨勢,他們愿意讓孩子接觸最新科技。不過,整體而言,傳統玩具仍是最受歡迎的種類。雖然因為內地家長管控較嚴,電子游戲的熱潮減退,但是電子游戲衍生產品仍受消費者歡迎。玩具商要進入內地市場,可以先了解男、女孩子在不同年齡段所喜歡的玩具,然后在產品中加入STEM教育內容或新科技功能,以吸引家長購買。

 

 

 

附:

調查背景:

近年,中國內地人民收入上升,帶動玩具零售市場迅速增長。同時,玩具市場中涌現各種新型玩具,STEM玩具、新科技玩具及電子游戲日漸受歡迎。2016年,中國內地政府實行全面二孩政策,預料也會帶動玩具市場的增長。有鑒于此,香港貿發局繼2010及2014年后再次對中國內地玩具市場進行消費調查,希望追蹤和了解中產消費者對玩具的最新消費觀念、購買目的、價格敏感度、品牌檔次、潮流趨勢等的轉變,為港商開拓內地市場提供參考。

 

研究方法:

這次調查于2018年10月至12月,向1,600名居住在北京、上海及6個省會城市,及400名居住在8個非省會城市的消費者進行網上問卷調查,共2,000人。在進行問卷調查前,還在上海及成都舉行了各2場消費者座談會及3次家庭深訪,希望從定性分析中加深了解內地消費者的消費觀念。

 

注:由于四舍五入的關系, 百分比相加后未必等于 100%

 

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